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主题: 白沙县农产品区域公共品牌“白沙良食”全网发布

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  • 发表于:2019/11/20 15:53:06
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   2018年11月10日,海南省白沙黎族自治县发布全域农业公用品牌“白沙良食”,这不仅是白沙农业品牌化和电商化发展的新风向标,也是白沙区域经济发展标准化体系建设的新里程碑。

 

        “一路美丽到白沙”,位于海南省中西部的这个“七山二水一分田”的边远山区国贫县,通过塑造白沙农产品区域公用品牌“白沙良食”和白沙农业吉祥物,统一品牌形象面向消费者,并融合电子商务发展,开创了一条全新的县域经济发展路径,不仅让好产品卖上好价钱,而且带动了全县农业发展,让农业供给侧改革落到实处。

 

        白沙良食图标注册于2012年9月,原称白沙生态农业,是全国第一个注册的县域农业公用品牌。“白沙良食”商标注册于2018年08月31日。
       “白沙良食”商标有三层含义:第一,代表白沙民族风情,整个图案就是衣服黎锦,顶部的大力神也是白沙黎族的图腾;第二,代表白沙地理概貌,图中山水林云的元素形象地传达了白沙的农耕文明;第三,代表白沙生态环境,两朵云里有日月图形,日月同辉,润泽一方,寓示白沙有得天独厚的自然生态环境。

 

       白沙农业形象代言人——“白白”和“莎莎”来源于黎族阿哥、阿妹的人物形象,“白白”为身着黎族服装的男孩,“莎莎”则为身着黎族服装的女孩,他们的名字取自白沙的谐音,寄托了白沙人对白沙发展的美好愿景。
 

互联网机遇下,品牌农业要抱团取暖

        白沙人意识到,靠弱小的单个主体去打响品牌实在太难,人力、财力、物力,样样都缺,当前要实施品牌化,不仅要引导生产主体创品牌,更需要政府直接参与创品牌。
       他们邀请广告公司策划,创建一个覆盖全县域、全品类、全产业链的区域公共品牌“白沙良食”,并构建起一套比较科学、完善的“母子品牌”运行模式。
      “白沙良食”正式亮相后,将在政府强力推动下,快速在白沙及周边市县叫响。通过不断提升母品牌“山水白沙,天赐良食”的影响力,并借助吉祥物“白白”和“莎莎”的亲和力,以“母鸡带小鸡”的方式,实现子品牌产品溢价,走活扩大农产品有效供给之路。
 

传统农业转型,塑造公共品牌是抓手

       “白沙良食”是政府为生产主体提供的一种公共服务。
      一方面,运用政府宣传推广品牌的独特优势举办各类活动,不断提升“白沙良食”品牌影响力;另一方面,在农产品供给侧的各个环节与30多家企业结成利益共同体,形成市场化的全产业链农业公共服务体系,大大增强了农产品供给侧对需求变化的适应性和灵活性。
       “白沙良食”将会让白沙农产品搭上溢价的班车,同时,也为农产品的上行起到政府背书的作用,提高市场竞争力。
 

农业公共品牌是推动农产品上行的有效保障

 
        当前,白沙农业的根本特点是“多小散”,牌子众多,能叫响的少,好产品卖不上好价钱。品牌化就是按消费需求生产适销对路的产品,是现代农业的核心竞争力,其内涵与农业供给侧改革的要求完全一致。
       “白沙良食”的特殊价值,恰恰在于充分发挥了政府在品牌建设中的作用,尤其在发展电子商务的过程中,农产品的品牌价值益发凸显出来,让白沙农民看到一条可推广的农业供给侧改革的道路。
       农业供给侧结构性矛盾,就像一张渔网,有着方方面面要改的“网眼”,需要以系统观、统筹观、发展观来看待盖尔。从“白沙良食”的实践情况看,这个区域公共品牌就像供给侧“渔网”上的总绳,总绳一牵,“网眼”跟着动,使供给侧改革收到了“纲举目张”的效果。
       现阶段,农业品牌化应该主攻区域公共品牌,以此带动企业品牌迅速成长。“双商标模式”是当前县域农业品牌化的有效路径和方法。
       “山水白沙,天赐良食”,这是白沙生态环境最好的写照。正是得益于白沙优越的生态禀赋和独特的品牌发展,白沙这个偏僻小县的农产品正义崭新的形象走出大山,迎接广阔的市场。

 

 
来源:白沙县电商办
  
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